Branding

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¿Qué es el Branding?

El branding es un anglicismo que se define como el proceso de creación y desarrollo de una marca. Para ello, es importante desde conocer la filosofía, historia, mercado y factores clave diferenciales para el desarrollo del negocio de una empresa. Desde Pegaxius, entendemos que se trata de desarrollar una imagen basada en la verdad de la operativa empresarial.

La marca como un activo esencial del valor estratégico

La creación de la cultura corporativa genera parte importante de la base para el éxito de una entidad. Parte de ello, pasa por entender una marca y saber trasmitirla a través de su imagen. Para crear una imagen de marca sólida y coherente, es esencial definir los elementos de la identidad visual. Al hacerlo, ofrecemos una guía precisa sobre cómo aplicarlos, logrando así una comunicación homogénea para el público interno y externo. Las principales marcas se construyen por su uso claro, consistente y continuo. A través de la marca, todos deben comprender qué representa la entidad y qué puede ofrecer, tanto hoy como en el futuro. Para esto, la promesa de la marca se crea a partir de los atributos para responder a preguntas fundamentales.

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La marca crea sensaciones en todos los grupos de interés o stakeholders de una empresa: trabajadores, usuarios, proveedores, competidores, gobierno… Generalmente, decimos que es el identificador clave para diferenciar los productos y servicios generando un interés especial en los usuarios y estimulando así la venta. Pero además, también influye como marca al resto de stakeholders como empresa busca crear vínculos duraderos bien con otras empresas, marcas o consumidores.

Para Pegaxius, una guía fundamental básica que recoge las pautas para el desarrollo de una marca es el manual de identidad.

¿Qué es un manual de identidad?

Un manual de identidad corporativa es un documento que reúne las bases de las líneas maestras de la imagen de una compañía. Incluye información de la historia, filosofía y operativa aplicada a una imagen. Esa imagen queda diseñada de forma tangible con distintas aplicaciones. Parte importante es el desarrollo de un logo y sus aplicaciones. Además, el manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se incluyen los colores y las tipografías corporativas.

De forma adicional, algunos manuales incluyen la línea de comunicación editorial o incluso algún estudio de mercado básico o benchmarck para explicar de forma comparativa los valores diferenciales de la imagen de una marca. Sobre todo, en comparativa con otras marcas de la competencia.

Además, se muestran aplicaciones corporativas oficiales mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También,

Entre las aplicaciones con ejemplos, se incluye la aplicación de la marca en papelería (que tiene que tener un estilo homogéneo: papel de carta, sobres, folios, blocks de notas, tarjetas de visita, etc.),señalética (carteles, indicadores), internet (página web, firma electrónica, redes sociales), automóviles, uniformes e identificación del personal, merchandising (bolígrafos, ,materiales, regalos de empresa, etc.) y otros, dependiendo de cada empresa.

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